コトバで伝える職人「仲畑貴志」…働く意義を感じ、モチベーションを高める。

40代以上の方は、ご存じだろうが1980年代「コピーライターブーム」なるものが存在した。
商品や企業を言葉で表現し、広く伝える職業「コピーライター」。

当時の私には「広告」は、非常に刺激的なものだった。
今、こうして広告業界の片隅にいるのは、こんなコピーライターへの憧れが要因の１つだと思う。

ただ実際は、納期や売上などの数字に追われているのが現状だ。
そんな数字やタスクを片付けるだけの雪かきに辟易し「働く意義を見失う」こともある。
多くの読者も多かれ少なかれ、そんな状況感情ではないだろうか？

ふと「大仲畑展mini〜コピーライター仲畑貴志のぜんぶのいちぶ」なるイベントを目にしたので、足を運んでみた。

コトバの力を再確認。

多くのヒットを生み出してきたコピーライター仲畑貴志氏。
コピーライターブームの主役の一人だ。
その名前を知らなくとも、下記の作品を読めば、知らない人はいないであろう。

好きだから、あげる。（丸井）

アデランスは誰でしょう？（アデランス）

ココロも満タンに、コスモ石油。（コスモ石油）

そんな中でも1983年に発表されたコピーは、まだ子供であった私にも衝撃だった記憶が鮮明にある。

おしりだって、洗ってほしい。(TOTO)

現代、ここ日本ではウォシュレットは完全に生活必需品だ。
その存在に疑問を持つ日本人はいないはずだ。

ただ、想像してほしい。
「ウォシュレット」が発売されたのが、1980年6月。
当時、まだお尻を洗うという習慣が一般的では、ない。
その必要性と認知度を高めるのが、仲畑氏へのミッションであったことが想像される。
そのミッションは、驚くほどシンプルに15文字で表現し、完結している。
ただ、その15文字を表現するには、多くの時間が割かれたはずだ。

今回の展示イベントは、原稿用紙や本人のコメントもあわせて展示されているため、広告から見えてこない仕事の過程をも感じることができる。

愛とか勇気とか、見えないものを乗せている。(JR九州)

実際の広告クリエイティブ

コピーを記した原稿用紙は、実際に手に触れながら読むことが可能だ。

仲畑貴志氏によるコメント

用紙には、複数の案が書かれているものもあり、思考を垣間見ることが可能だ。

人の「おもしろい！」という反応が原動力。

決して広いとは言えないスペースに、こんな紙が張り出されている。
コピーライターとしての48年間を本人が振り返った文章だ。

この文章は、あらゆる職業で働く人に向けられている気がする。
その仕事は、誰かの喜びを生んでいるはずだ。
GW明けで、やる気スイッチが入らない。
仕事をこなしている自分に嫌気がさしている。

そんな方は、明日にでも、足を運んでみてはいかがだろうか？
きっと「やる気スイッチ」を入れるキッカケとなるはずだ。

■大仲畑展mini〜コピーライター仲畑貴志のぜんぶのいちぶ

■大仲畑展mini —そのまたmini展—